Marketing & Publicidad en el Perú

En las Universidades del Perú que enseñan ciencias de la comunicación no se desarrolla la especialidad de Marketing y Publicidad. En algunas instituciones se denominan de manera separadas. Existe competencia académica entre ambas, pero por sus raíces siempre se relacionan.
En algún caso, asimilado desde la administración y la economía aplicada, el marketing, comercialización, mercadotecnia, márketing, o el mercadeo, se conoce como el curso de “Marketing de las Comunicaciones”, “Marketing en las Comunicaciones” o "Comunicaciones de Marketing" u otro nombre en los planes de estudios.
El debate académico, teórico y conceptual, permitirá un orden en la denominación de estas asignaturas o especialidades entre las comunicaciones.

Comunicación(es) de (y) Marketing
El Marketing en la Universidad de Piura, UdeP, en la Facultad de Comunicación se denomina área de Comunicaciones de Marketing, junto a las de Comunicación Audiovisual, Periodismo y Comunicación Internacional.
En Lima, la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, UPC, en la Facultad de Comunicaciones la nombra como Comunicación y Marketing, junto a las de Comunicación Audiovisual y Medios interactivos, Comunicación e Imagen Empresarial, Comunicación y Periodismo, y Comunicación y Publicidad.
En la prestigiosa Universidad de Lima, ULima, pionera de las ciencias de la comunicación en el Perú, en la Escuela de Humanidades se encuentra la Facultad de Comunicación, donde se diploma en Comunicación en Publicidad y Marketing (según plan 2009-1), junto a las áreas de Comunicación en Empresa y Desarrollo, Comunicación en Periodismo, y Comunicación en Realización Audiovisual.
En la U. de Lima entre las asignaturas de Marketing, se encuentran: Fundamentos de Marketing, Marketing Audiovisual, Estrategias de Marketing, Marketing Social, Comunicación de Marketing.

Publicidad
En nueve universidades peruanas se desarrolla la Publicidad como especialidad:
En Chiclayo, la Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo, UNPRG, en la Facultad de Ciencias Históricos Sociales y Educación, la Escuela de Ciencias de la Comunicación la denomina Publicidad. Igual nombre tiene en la Universidad Privada del Norte, UPNORTE, Universidad Nacional Federico Villarreal, UNFV, la Universidad San Martín de Porres, USMP, la Universidad San Ignacio de Loyola, USIL, la Universidad Inca Garcilaso de la Vega, UIGV, la Pontificia Universidad Católica del Perú, PUCP, la Universidad Simón Bolívar, USB, y la Universidad Nacional del Centro del Perú, UNCP.

En otras Universidades

Agregan al nombre Publicidad otras denominaciones como en la Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, USAT, en Lambayeque, que la llama Publicidad y Comunicación Corporativa, en la U. de Lima Comunicación en Publicidad y Marketing. En Arequipa, la Universidad Católica de Santa María, la menciona como Publicidad y Multimedia, y en el Cusco la Universidad San Antonio Abad del Cusco, UNSAAC, tiene el área de Publicidad y Marketing.

En las demás universidades se ha incursionado en el Marketing y la Publicidad abriendo temas como Marketing Político, Social, Ecológico, de Servicios, Comercial, entre otros nombres novedosos, que mantienen desde los orígenes del Marketing, adaptados al mercado, posicionamiento institucional o profesional, algún interés personal o por crear propuestas académicas.
La Universidad José Faustino Sánchez Carrión desarrolla ambas áreas de Marketing y Publicidad con asignaturas como Marketing de las Comunicaciones, Marketing Social y Comercial, Taller de Marketing, Campaña de Publicidad y Propaganda, Taller de Creatividad Publicitaria y Taller de Publicidad.

Próximo aporte en breve.

Las Especialidades de las Ciencias de la Comunicación, Comunicación Social y Periodismo en el Perú

En sólo 41, de más de 90 universidades peruanas, hay 22 facultades o escuelas de ciencias de la comunicación, comunicación social y periodismo, con 74 denominaciones de especialidades. El periodismo es la primera y se enseña en todas. De las 41 instituciones cinco se ubican en las fronteras.
























LAS ESPECIALIDADES:
1.- 18 de Periodismo
2.- 09 de Publicidad
3.- 07 de Comunicación o Producción Audiovisual
4.- 05 de Comunicación Organizacional
5.- 04 de Relaciones Públicas
6.- 03 de Comunicación para el Desarrollo
7.- 03 de Comunicación en (y) Periodismo
8.- 02 de Comunicaciones de (y) Marketing
9.- 02 de Periodismo Escrito
10.- 02 de Periodismo Radial
11.- 01 de Producción de Cine Radio y Televisión
12.- 01 de Audiovisuales
13.- 01 de Artes Escénicas
14.- 01 de Comunicación Internacional
15.- 01 de Comunicación en Empresa y Desarrollo
16.- 01 de Comunicación Empresarial
17.- 01 de Marketing Comunicacional y Relaciones Públicas
18.- 01 de Publicidad y Multimedia
19.- 01 de Comunicación en Publicidad y Marketing
20.- 01 de Publicidad y Marketing
21.- 01 de Comunicación y Publicidad
22.- 01 de Publicidad y Comunicación Corporativa
23.- 01 de Comunicación en Realización Audiovisual
24.- 01 de Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos
25.- 01 de Relaciones Públicas e Industriales
26.- 01 de Comunicación en Relaciones Públicas
27.- 01 de Periodismo Televisivo
28.- 01 de Periodismo Digital y
29.- 01 de Foto Periodismo.

Ciencias de la Comunicación en el Perú

UNJFSC, con sede en Huacho,

Lima

Texto:

Rolando Jorge Huamán Maco,
Lic. en Comunicación Social

RESUMEN:
El Perú tiene 94 universidades, entre ellas hay 41 con facultades o escuelas, 16 nacionales y 25 privadas, con 29 nombres de especialidades de Ciencias de la Comunicación o Comunicación Social y de Periodismo, y con sub-especialidades.
Sí a las 41, agregamos las 4 filiales aún reconocidas, suman 45 instituciones, con 16 nacionales y 29 privadas con comunicaciones, y no se modifican las 29 especialidades.

Entre esas 41 instituciones hay 22 facultades o escuelas con 74 denominaciones de especialidades y de áreas.
Entre las 41 instituciones que desarrollan la profesión, 27 son de ciencias de la comunicación, 8 son de comunicación social o comunicación, 01 de ciencias y artes de la comunicación, 01 de ciencia y tecnología de la comunicación, 01 de ciencias de la comunicación y publicidad, 01 de ciencias y tecnologías de la comunicación y 02 de periodismo.
Esta diversidad en comunicaciones se puede clasificarse así: 31 de ciencias de la comunicación, 8 de comunicación social y 2 de periodismo.
La Universidad Nacional Mayor de San Marcos, una de las primeras, creó en 1947 el Instituto de Periodismo que se transformó en Programa Académico de Periodismo, entre seis escuelas, en la Facultad de Letras y Ciencias Humanas. En 1980 cambia su nombre a Escuela de Comunicación Social. Desde 1996, tiene las especialidades de periodismo, producción audiovisual y comunicación organizacional, con talleres, tecnología de punta, y metodología científico social.

Otra de las Universidades con Escuela de Ciencias de la Comunicación, organizada en la Facultad de Ciencias Sociales, es la Universidad Nacional José Faustino Sánchez Carrión, con sede en la Ciudad de Huacho, al norte de Lima, capital de la República del Perú.

Ampliaciones del tema en próxima sesiones.

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